作者|刘小土
编辑|李春晖
看到跨年晚会热搜话题中最多的是关于流量男星的帅气和流量小花的造型,心里多少能有点数儿。也就#小破站 整活#的热搜话题不那么粉丝向,当然,也可以视之为B站的粉丝。
跨年晚会这种年年要搞,而且气氛要喜庆、要寻求观众爱好的最大公约数的内容,创新难度可想而知。关键是竞争还激烈,不仅激烈,谁输谁赢还特别受大众关注。2022年12月31日,跨年相关晚会或节目多达13台。往前看,也只有2011年的16家电视台竞争跨晚可以匹敌。
湖南卫视照例群星璀璨,杨幂、杨紫、王鹤棣等新老顶流夺目,堪称大型粉丝团建现场;江苏卫视照例新春歌会,张杰、邓紫棋、廖昌永、谭咏麟等歌手,拉出华语乐坛老中青的纵贯线;浙江卫视照例跑男主场,东方卫视照例怀旧经典。卫视缠斗之际,B站的《2022年最美的夜》开播十分钟,人气值即破亿,峰值超过3.3亿,被送上微博热搜的却是——#新兰永恒#。没错,仓木麻衣来B站唱《Time after time》了。
跨晚的一夜烟花绚烂之后,什么节目能持续出圈、什么话题还留有印记,或许是我们“审判”的另一维度。它不止意味着这些精心打造的内容不是一次性产品,也透视出过去一年以及未来一年,我们正面对怎样的大众情绪、并应该如何使之满足。
观众爱看什么
跨晚的瓜,等到播完两三天才是真熟。各家都忙不迭地官宣战报,在播放、热搜、收视率上打得不可开交。
在这些数据中,最大程度反应观众体验和传播效果的,当属弹幕和热搜。前者作为用户互动的重要方式,能直观反映第一体感和现场氛围。后者则一定程度上是对观众真实感受的提取,以及大众兴趣点的展示。
以硬糖君的体感,各家跨晚的弹幕发表量都相当可观,但信息密度较低。刷卫视跨晚时,你极可能看到的都是“哥哥好帅”“姐姐杀我”“我崽真棒”。B站用户聊得多点,除“干杯”“排面”“优雅”等经典暗号,还有许愿、扒舞台细节、科普节目创意这些。
弹幕更多反映即时的用户观看体验,节目充分发酵后的大众关注点,则要看微博热搜。
目前,湖南卫视、江苏卫视战报已出,全网热搜都是几百个,话题多与明星嘉宾相关,如#潘玮柏 胖了# #杨紫 人美歌甜#等等。根据这些数据,热心网友甚至整理了一份“跨年夜明星最高热搜话题统计”,#王一博赤脚跳舞# #王俊凯单手吊威亚# #赵露思腮红谁打的#位列前三。
图源见水印
这些话题明显偏粉丝向,可供网友围观“眼下什么明星最红”。但与内容创意联系较弱,那些没来得及看跨晚的朋友,也很难因此萌生“看看节目”的好奇。
与之形成对比的是,#新兰永恒# #刘宪华的舞台连杯子椅子都是乐器# #邓紫棋新歌面壁者# #王嘉尔最美的夜WhyWhyWhy首唱#……这些热搜不单指向表演者,更指向作品和IP。
#新兰永恒#登陆微博热搜后,引来大量《名侦探柯南》粉丝围观,讨论度持续走高。这个话题延伸自B站跨晚上仓木麻衣的舞台。她以一曲《虚幻》开场,实力唱功制造炸裂舞台,随后的《Time after time》更是大招,瞬间将观众拉回追《名侦探柯南》的时光,“爷青回”的满屏弹幕如期而至。
这只是B站跨晚的名场面之一。周深演唱《四大名著连连看》,以“影分身之术”展现四种音色,惊艳观众;肖杰跳《劲舞团》热歌,“你这一辈子有没有为别人拼过命”响起,既尬又嗨;橘子海带来《夏目漱石》,大家立马玩起了“这一脚踢出整个盛夏”的旧梗……
B站跨晚热搜胜在是引发好奇的有效热搜。截至发稿,B站跨晚回看版本的总播放量已经达到8000多万,硬糖君随手点开时竟有8万多人正在观看。如果你点开B站往年的跨晚,也会发现有人正在再刷“亿”遍。
互联网时代人们对一台晚会的消费方式,早已不是默默在家观看。一台跨晚出圈的关键,正在于能让观众讨论、传播甚至再创作。
情绪,胜却无数
钟声响起,又是新的一年。话题热度散后,就到了冷思考的时间:今年跨晚到底能留下些什么?
对于跨年晚会的大多数节目,观众的消费深度基本止步于换台看看、刷刷热搜,顶多发表点个人感想,跟网友共鸣或争鸣几句。如果一台晚会的传播能做到这种程度,其实已经算及格。但要做到优秀,就必须有经典场面带动热点话题,甚至戳中大众情绪。
将国民情绪融入文娱产品,是创作者都想做到的高度。就跨晚而言,其中做得最润物细无声、能让观众在弹幕里毫不吝啬地打下“爷青回”“泪目”“燃”的,肯定有B站。“2022年最美的夜”同样极致满足了当下观众最想要的三种情绪价值:
首先,它在经典IP里制造泪点与燃点,反复将怀旧情绪拉满。旧的流行文化是一种容易获得的通识,是无成本的社交货币,这在2022年的互联网文娱复古潮里已经得到反复论证。
自B站官宣跨晚阵容起,宫崎步、上杉升、艾薇儿等嘉宾就已赚取网友期待。正片上线后,他们的舞台更是将观众迅速拉入回忆——《数码宝贝》《灌篮高手》《Girlfriend》,观众得到充分的精神满足和情绪释放。
其次,它在国风内容里表达文化自信。今天的年轻人对本土文化有着更高的认同感和自豪感。这种时代情绪和文娱产业相互作用,带动一批精品国风IP崛起,也催生了大量优秀的国风舞台。河南卫视《唐宫夜宴》的走红正得益于此。
犹记B站首届跨晚,方锦龙老师和洛天依合作《茉莉花》,生动呈现绝美四季图。国乐大师和虚拟偶像跨次元对话,让审美突破圈层壁垒,实现了传统文化和流行文化的碰撞与融合。
到2022年跨晚,B站在国风表达上依旧可圈可点。《咏春》《横竖撇点折》《中国人不蹦洋迪》等舞台让人印象深刻。其中,龚琳娜、胡沈员、李玉刚合作的《山海图》以乐赏画,在泼墨、起舞、凤鸣中将上古传说娓娓道来,令人拍案叫绝。
当然,B站也在尽情拥抱潮流。流行文化制造的快乐往往是当下的,最能轻松引爆大众向传播,各家也因此偏爱在跨晚进行爆剧、热综的售后服务。不同之处在于,B站对热门内容并非简单“拿来”,更倾向于融合多元且适配的形式,同化为社区用户喜闻乐见的模样。
这就不得不提《中国人不蹦洋迪》。该节目以动画《大闹天宫》为背景,上演大圣搓碟、神仙蹦迪、仙娥摇花手,惹得观众直呼“好活当赏”“全场最佳”。谁说电音综艺救不活,速找“天宫电音团”取经。
跨晚,兴趣透视镜
跨年晚会在国内已有十六年历史,每年至少六七个平台供观众选择,今年更是多达十三台。如此激烈竞争中,想要最大程度吸引观众注意,追热点肯定是性价比最高的方式。
然而,单纯从内容角度看,过去几年的跨晚不少流量、不缺热点。却很少能像十来年前那般,让观众看完觉得很时尚,或者了解到时尚。你只能感觉到各家追时尚追得呼哧带喘的沉重步伐,打开哪个台都在嘻哈、或都在《野狼DISCO》。
究其原因,跟风热点的创作比较保守,久而久之,极易出现模式化、同质化的问题,被观众诟病。看得出,今年各家跨晚都在卖力挖掘与凸显自身的不可替代性,以混搭、科技等方式弱化追热点的尴尬。
比如,都是唱短视频热歌《给你一瓶魔法药水》,湖南卫视放在苏醒、于文文、刘恋和胡海泉的歌曲串烧里,制造反差感。江苏卫视则让刘宇宁独唱,强调实力好听。
B站跨晚也追热点,否则不会去年勾搭威震天,今年又喊来玲娜贝儿。但其聪明之处在顺其自然地呈现年轻人兴趣,内容是从社区生态里来,又回到社区生态里去。
2021年,很多游客将与玲娜贝儿互动的视频发布在抖音、B站,慢慢被网友关注到。越来越多人通过这些作品直观感受到玲娜贝儿的可爱,这位迪士尼女星自此踏出顶流之路。而当她和迪士尼小伙伴现身B站跨晚,观众能轻松get互联网云养“崽”的快乐,疯狂表示“小破站懂我”“我很满意”。
细想下,在四届B站跨晚中,导演更多是在扮演规划者的角色,对站内文化进行梳理提炼。2019年的张光北开唱《中国军魂》,2020年洛天依表演《夜航星》,2021年的舞台剧《让子弹飞》,莫不如是。
从百度指数来看,《让子弹飞》曾在2019年出现搜索峰值,而后逐渐回落,直到2021年重新上涨。而这两个时间节点,正好对应B站“让学”的萌芽和兴起,这部电影早就被观众盘出包浆了。这就不难理解,为何《让子弹飞》登上了“2021年最美的夜”。
某种意义来说,B站跨晚是个大型的共创项目。社区生态让内容和用户的链接变得紧密,平台能洞悉其日常消费偏好,用以进行自身创作。此外,B站的用户既是消费者,也是生产者,是最能自生产娱乐性的一群人。B站跨晚的很多灵感或设计就来自B站用户,比如《山海图》的道具画,就是出自UP主@画师杉泽 之手。
而除内容升级外,跨年晚会背后涌动的,是科技对娱乐内容的驱动。为强化跨晚共创性,“2022年最美的夜”还设有互动游戏,让观众不再做单纯的内容接受者,也能成为晚会的真正参与者。
四年历练,B站跨晚已建立起成熟的创作结构:流行热点满足大众需求,兴趣内容满足垂类爱好者的深度消费需求,创新内容探索边界、找到新的引爆点。
好的创作者理应跟B站这样,看到热点背后用户真正的审美偏好和心理诉求,而后再以多样形式进行满足。懂梗,有情怀,这正是B站用户看跨晚获得的参与感与归属感。
无比后悔睡前补了b站2022跨年晚会结尾,因为看不到灌篮高手大电影,SLAMDUNK需求度有点高。结果前奏刚放一半我就下头了,b站策划组这帮傻逼居然请人给主角重新配音,而且配音人员的情绪全是配小鲜肉电视剧爱情告白的口吻!中场也有,结尾也有,史诗级灾难啊,下头combo要我命了!真爱粉如不慎点入这个视频,请赶紧跳车,晚了就来不及了!
我甚至喊断言这些配音根本没看过灌篮高手,就是一个极不走心的商单配音任务。如果硬要穿插这个环节烘托氛围,放要么日语原声要么台配,上杉现场发挥我可以打80分,但一个怀旧向的节目,居然插入了极其没有怀旧向的元素,而且属于是极不尊重的那种,我要是在现场一定会冲上去竖中指,大骂Rnm退钱,精神圣殿被玷污简直不可原谅!
虽然近年来B站在不断朝着生活化发展,不断拓展着自己的用户群体和圈层,但不可否认的是,B站依然是国内最大的ACG社区,没有之一。
这次跨年晚会,B站终于有点想起老本行的意思,ACG浓度比起前两年高了不止一个档次。日漫部分,去年最美的夜国漫比重明显高于日漫让很多老用户感到无所适从。要知道当年B站的入站题可都是“灼眼的夏娜中女主角的刀的名字叫?”“樱花庄中青山七海的梦想是成为什么?”这类日漫梗或元素,毕竟当年国漫能叫上名号的除了《喜羊羊与灰太狼》这类低幼向的动画,也就只有《秦时明月》还算能打。
这次B站最美的夜光是《没有人能在我的bgm里打败我》这一个节目就囊括了游戏王、一拳超人、妖精的尾巴、jojo的奇妙冒险四个经典IP的招牌BGM,每一段都又燃又炸,听得人热血沸腾。此外宫崎步演唱的《数码宝贝》的进化神曲《勇敢的心》、上杉升唱的《灌篮高手》的经典ed《直到世界尽头》,还有仓木麻衣为《名侦探柯南》剧场版《迷宫的十字路》演唱的主题曲,首首都堪称ACG国宝级的经典,既照顾了最大范围的受众群,又让用户再次感受到了B站的ACG之魂。
开启回忆杀的除了代表动漫的AC,还有代表游戏(game)的G,《刺客信条》的交响乐、《劲舞团》的指尖游戏、开场那段两秒一个彩蛋,五秒一段青春的游戏BGM串烧营造的效果可以说有过之而无不及。
当然也不止怀旧,经过这么多年的发展ACG早已不只是当年的异国二次元,国漫和国产游戏的发展有目共睹,甚至不少新用户心里代表ACG的不是《灌篮高手》和《魔兽世界》,而是《雾山五行》和《原神》,所以这次B站同样花足了心思致敬属于我们自己的ACG,一个国创mad混剪就包含《时光代理人》《凡人修仙传》《灵笼》等十几部近年来涌现的热门国漫,《原神》更是直接安排了一场森林音乐会。可以说,这次最美的夜全方位照顾了新老用户,把自己的ACG社区特色发挥到了极致,怪不得今年的口碑也跟着涨了不少,希望以后每年的B站跨年都能守住这份初心。
做为一个B站十二年的老用户了,从b站开始做跨年晚会开始年年不缺席,B站晚会给了大家很多惊喜。然而今晚 2022的最“美”的夜 只能是引号内的美。我实在看不下去了。
舞台是个好舞台,可惜了。四个主持人我也就不多说了,说多了别说我人参公鸡了。除了节目前后那20多秒的口播和莫名的尬聊,我真不知道他们还会点其他的吗?哪怕你们给大家送段贯口祝福语也行啊。
今年导演换人了吧,那个镜头语言可真是一言难尽的崩毁,除了让镜头疯狂怼台上演员近景就是转过去怼台下观众,合着你搭建的舞台是舍不得用呗。本来四个主持就是人均大脸,你这镜头还疯狂怼腰线上半身,本来颜值就差的多你还来填满屏幕,拉个远景要死吗?
还有就是整个晚会乱七八糟的,往年的晚会都是分阶段的,整体节奏都是一步一步将晚会推向高潮。今晚就是个乱,节目乱节奏乱。在十点半以前的节目内,你除了听到节目的声音你还听到那平均十秒一次的喝彩和尖叫。本来好好的节目几分钟下来声音全是这些声音压住,一个悠悠球节目这类声音就没停过,导演你们是没玩过还是没看过悠悠球啊,这有G到你们的点吗?搞到我听到这些所谓的喝彩尖叫都内心烦躁的一笔,能让人烦躁的声音我们一般叫做 噪音!!!导演不会其他方式只想着拿录好的喝彩尖叫来推动晚会高潮呢,请把这用去酒吧蹦迪 这是晚会不是迪吧!
PDD吧 不说了,打广告打到让人直接关网页去看其他春晚的,我愿称你为最强赞助!!!对了 说一句那个强行植入的盲盒小品 我是真正的 看!吐!了! 赶紧关了,等会会儿看看前三年的 洗洗眼睛
连着看了四年的最美的夜,今年的这场又让人找回了第一次跟着B站一起跨年的惊喜和感动。其实前两年的最美的夜整体也不算差,但是比起2019年的那次初见总觉得还是少了点什么。而这次那种惊喜的感觉又回来了。
首先嘉宾的选择上明显比前两年用心,光是一个艾薇儿就堪称王炸级别的回忆杀,多少人和我一样听着《girlfriend》的前奏就想起那段明媚肆意的青春。而且这样的王炸还不止一个,仓木麻衣的《Time after time~在落花纷飞的街道上》、上杉升的《直到世界尽头》、宫崎步的《勇敢的心》哪一首不是能让人全程跟唱的超级经典?相比之下,自带“卡布叻男团”的周深、十周年的洛天依、贡献了新神曲的龚琳娜这些以往都足以压轴的嘉宾都显得寻常了。
IP联动一直是B站跨年的保留项目,这次除了嘉宾给力,IP联动这块也玩出了新花样。如果说以往的IP联动是在节目里找彩蛋,那么这次找彩蛋本身就是贯穿始终的节目之一。今年联动的IP据说超过60个,从游戏领域单独自成节目的《我的世界》《劲舞团》《刺客信条》《原神》,到动漫领域一个mad混剪就藏了十几部国创IP,还有宇宙顶流玲娜贝儿领衔的迪士尼天团,这次IP联动的阵势属实够有排面。
此外,作为互联网大厂,这次B站还秀了一把技术力,三款指尖互动游戏着实让大家眼前一亮。指尖音游把音乐节目直接打造成音乐游戏,指尖劲舞复刻《劲舞团》搭配几乎百分百还原的场景音效适配度爆表,指尖换音同样几乎专为十周年的洛天依量身打造,相比那些只会发关键词抢红包的互动,这种用心打造的互动方式带来的buff加成绝不只是相加,而是相乘。
就像《少爷和我》里的龙傲天说的,想要办成一件事,就得“用真心”。作为国内互动氛围最好的社区平台,B站今年终于想起了它的初心,用回忆感动、IP联动、指尖互动再次打造了一台和用户共创的晚会,期待明年小破站能带来新的惊喜和感动。
看小破站的跨年晚会已经三年了。第一次看B站晚会给人的冲击力是无与伦比的。海德薇奏鸣曲勾起的是共同的魔法回忆,可以矫情的说一句那就是青春时候的样子。到今年跨年虽然周深的《四大名著》依旧给人惊艳的感觉。但不得不说小破站的跨年晚会越来越向卫视晚会的方向发展了。一方面确实是需要pdd这样的金主爸爸支援,但up们的串词功力总让人有点出戏。
小破站的定位群体是年轻人,随着00年代也迈入了社会,它的定位核心到底是什么呢?到底要怎样与年代 共情?不仅是跨年晚会的迷茫也是小破站未来发展的迷茫。
但还是希望它始终能代表年轻人的方向,毕竟世界是他们的。情怀与青春,也许青春走的更远。
阳康复工第一天,通勤路上看,感觉还不错。希望能早日不咳嗽。
好看耶!B站终于回归了我们赤诚的热爱和兴趣!就连红色节目都因为我取材自普通人的真情实感而更加真挚感人了。可惜有一点点强行乐观粉饰太平,过去一年我们经历的那么多坎坷和困难也值得被记住吧。
还得看小破站跨晚,舞台效果高级,互动感足。交响串烧开场,动漫、游戏多覆盖,选角也厉害。全开麦。武术+舞蹈节目高级。
别的都没啥,但是我发现,这辈子看过最精彩的武术节目居然不在央视……
除去广告真是秒杀所有台跨年。
上杉升,仓木麻衣,艾薇儿
过气日本歌手再就业现场
还不错嘛,明年见
武术舞蹈那个绝了,还有李玉刚龚琳娜和一个舞者的那个节目,跳过了几个不感兴趣的。开场的游戏编曲有的熟有的就一般,关键是被古典乐器啥的一拉听着有些别扭耳生,小品比较无聊跳了,那个韩国人唱歌跳了,王嘉尔跳了,但整体不错,最后终于不是五月天了。
啊啊啊啊啊 仓木麻衣😢
持续更新槽点(反正是不抱希望,有二次元就算胜利)1.你跟我说这是mad?主持人不会可以不要讲的2.邓紫棋收音问题,一会大一会小3.主持人滨崎步串词串成宫崎步,(草写反了,是宫崎步串词串成滨崎步4.灌篮高手的中配……要是没有音乐托着会不会尴尬心里有数4④话说上杉升造型没变真是好,就喜欢这一身,唱不了原调就唱不了,无所谓!!5.周深……震惊!6.观众的欢呼声居然被后期安排成有节奏感了,动次打次,哦~动次打次,哦~7.火力少年王很棒,欢呼声嗯……8.最开始以为是小品,然后居然是音乐剧?我有预感这是今年最惊喜的节目!最后拼多多硬广打得我眼前一黑,最雷节目……就这样吧,后面没有感兴趣的节目了,本来想四星,结果这个拼多多小品让我想扣一星。
救大命啊……拼夕夕是给了多少啊……B站你已经被攻陷了吧……
喜欢深深的四大名著和舞剧咏春片段
我主要是来看特效和学习二次元语言的。中国人不蹦洋迪,咏春两个节目不错。#20230104
主持和运镜太差了,我觉得我上也可以,阿b真是越来越拉了。。。现在看完了本来还有一丝期待的邓紫棋和赖美云的无聊舞台。只等龚琳娜、仓木麻衣和艾薇儿了。//更新:仕可而止和小七的硬广小品给我尬没了。王嘉尔的穿搭和舞美很搭,视觉享受。山海图好看的,可惜运镜太拉!!第一次看朴宰范的舞台,台风很好,伴舞走位的编排也很舒服。小河淌水为什么要加说唱?!!无语。。艾!薇!!儿!!!感谢你!我2022年的最后一刻是高兴的!
比前两年有进步了,不过抛开内容不谈,能不能不要再打着直播的旗号明着搞录播了?要么就和拜年祭合二为一,要么就老实直播
今年逼站的跨晚终于回到正轨 acgn元素重回主流 得到了大量的书写 以及宫崎步 上杉升 仓木麻衣 还有艾薇儿等 大写的台面与牛逼 也是一份最强情怀 刺客信条的节目简直好评 竟然指挥台上还放了个伊甸神器 各代刺客天降刺杀指挥家 上美的节目是设计的最有趣的 指挥家化身托塔天王 我的世界的节目也挺有意思 咏春那个节目重演了一代宗师 还有其他国漫跟国风元素的节目 几年下来 逼站跨晚可以说是找到了自己的步调和模式 形成了自己独特的套路与氛围 根植于平台的内容 以及年轻人喜好和流行的亚文化 并且担当起传统文化的推广与传播的使命 另外 盗月社是真牛逼 竟然成了主持人
新的流行作品进不来,拿数码宝贝主题曲,灌篮高手主题曲,刺客信条充场子,看来这次导演也知道把这些陈年老酒翻出来唱一把,即便其他节目太差,观众不看僧面看佛面,也会嘴下留情。不过怀旧这个夜壶用的次数多了也会免疫。实际纵观某儿童大本营,也就2019年跨年晚会以自己独特的ACG文化火了一把,出圈了,引来无数行外观众一阵叫好,然后便被某央盯上,便奔着一去不复返的步伐沦为了新的宣传工具。这也是墙内所有网站的结局,出圈->收购合作->新作品烂的难以直视->抛弃。
回忆杀比较多,但是无论是《数码宝贝》还是《灌篮高手》的演唱,都没有了青春热血,反而是烈士暮年的一种无力感。
作为一个ACG起家的社区,今年的b站晚会可以说是完美贴合了其本身的特色,二次元浓度极高,节目形式也别开生面。不管你是否喜欢,相较于各大卫视在几个主持人和流量明星疯狂带货念广告的传统下,b站还能在延续交响乐的基础上不断创新,音游、影漫、劲舞...这已经很难得了。数码宝贝和灌篮高手出场的时候,我的DNA就动了。【哔哩哔哩】