这！就是灌篮第一季

文｜话无缺（珞思影视研究组）

今年以来，优酷“这就是系列”可谓弹无虚发。

喏，新晋上线的《这就是灌篮》豆瓣评分达到8.3，截至9月13日网络播放总量超过3.5亿，初战告捷。

“这就是”三个字代表了顶级的配置，自然也得匹配着顶级的传播力、影响力乃至价值力。和此前的街舞、铁甲相比，灌篮虽说同样倾向于青年文化，但是体育题材的制作难度，以及看似的小众化和直男向，都让外界对于其“出圈”的可能性不甚乐观。

但从目前的态势来看，《这就是灌篮》不仅达到了优酷预期的顶级头部综艺节目的流量，也破了优酷综艺付费用户的纪录。

9月13日，《这就是灌篮》第四期媒体看片会上，优酷制片人筱同、节目总策划易骅接受媒体采访，透过台前幕后的点滴分享，多维解构节目的爆款实力。

“内容+电商”强力拉升运动潮流文化

“这就是”系列口碑在前，《这就是灌篮》一出生就备受金主爸爸肯定。目前，已有包括饿了么、海飞丝、长安汽车、361°、OPPO等品牌在内的十几个品牌与节目达成了合作，冠名品牌和联合营销品牌的队伍相当庞大。

当很多人都以为体育竞技综艺的商业化比较难以实现的时候，《这就是灌篮》狠狠刷新了认知。

筱同介绍，“节目里面我们现在有十几个客户，从售卖的结果来说都是非常好的。并且我们非常明确，已经开始筹备第二季了。我们在这个项目里面参与的阿里内部部门，应该有15家以上，包括阿里音乐、阿里鱼、天猫出品、首淘、优酷动漫、阿里体育……从产业上来说，我们在阿里内部也形成了一个比较好的融合。”

“比如主题曲和片尾曲都是阿里音乐制作的，我们片中的一些重要的BGM也发了原声带；阿里鱼负责衍生品授权；天猫是我们的节目出品方之一，他们打通了一些天猫品类的资源，我们在节目上线的当日，在天猫的斯伯丁旗舰店同步发售了节目的同款篮球，另外还有赛事服装，也是天猫品牌帮忙设计和定制的，未来也还会有同款运动服的售卖……”

借势《这就是灌篮》开启的运动风潮，天猫从鞋、服饰、运动冲饮等多个角度，把运动潮流文化推向前台。

《这就是灌篮》于8月25日正式上线的前一日，淘宝“人气网红”薇娅在淘内进行了一场“这就是灌篮送上新福利”的直播，所推荐的两款明星领队同款篮球鞋，开卖没几分钟，就被一抢而空。

第二天节目开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄。据悉，其他相关服饰和运动潮牌的销量，也达到了3倍以上的增长。

此外，手机天猫APP开通了专门的“灌篮少年”互动通道，为品牌主打造专属的站内互动营销空间。在这个互动通道里，覆盖了以选手为核心的主题活动、衍生品购买渠道、天猫活力营的线下城市争霸赛、品牌潮物志等多个内容频道，在天猫APP首页下拉二楼就可进入。

小哥哥们很吸粉，但未考虑娱乐向商业化包装

《这就是灌篮》一上线，就被网友们纷纷评价是“一个充满阳光和荷尔蒙的节目”,和当下流行的男性偶像审美来说，它似乎还引导着一股传统男性气质的回归。

节目总策划易骅却表示：“大众的审美不可能靠一档节目来改变，我们只是呈现了一种审美的多样性。我们这个节目不是告诉大家什么样的审美是对的，什么样的是错的，也不是宣扬一定要体格很强壮、一定要很有侵略性才是男性，其实不是。”

“《这就是灌篮》特别希望让大家看到，不管是2米03还是1米74，不管你是人高马大的壮汉还是很瘦小的像高佳铂、冯瀚圃，甚至你是不是爱运动，有没有运动天分，这些都不重要。我们的核心还是想表达，作为一个男孩子，你一定要有一个面对挑战的勇敢的内心，年轻人要有一种不怕强、不服输，要敢于面对挑战，不轻易怂的态度。”

节目正式录制前期，曾经做过一个将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群和综艺节目的受众群高度吻合，筱同说，“因为中国14岁到30岁之间的年轻的男生、女性，在他们的生活中一定接触过篮球，并且一定是懂一些基础的篮球规则。从这个意义上来说，篮球这个题材在基础的普及度，比街舞、铁甲两个题材都要好一些。”

目前，《这就是灌篮》不仅吸引了NBA、CBA，包括CUBA的硬核受众，也吸引了大量常年关注综艺的泛用户群，“而且，男性和女性关注不一样，男性会关注赛事，关注球员技巧和团队配合。女性用户更关注这些球员的颜值、八卦，包括明星之间的关系，刚刚结束第一周MVP榜，杨皓喆第一，给他投票的女性用户居多。从目前来看，节目男性、女性用户整体比较均衡，男性略多一些。”

一群平均身高190+的小哥哥，而且还不乏颜值、个性出众的选手，也让外界还是好奇《这就是灌篮》是否考虑过进行相关的资源开发。

筱同回答：“篮球这个题材有它的特殊性，它不是表演性质，而且很多都是大学里面篮球校队的同学，所以他们未来不见得会走影视方向，可能他们也志不在此。但是因为这个节目，他们获得一些知名度之后，会获得一些推广篮球、推广3V3比赛的机会，这是有的。”

从街舞、到铁甲再到灌篮，“这就是”系列都有意倡导线下运动的流行，让节目不仅停留到好看、有趣的范围，也倡导大家一起动起来。

围绕篮球运动，《这就是灌篮》还在线下开发了斗到底城市争霸赛和大学生篮球3V3，筱同介绍：“这两个赛事本身就有基础，所以我们播出后半段的时候他们会在全国展开比赛，本身也是对3V3篮球的推广，跟节目也是一个有机结合，让大家对街头篮球有更多的认知，是我们节目特别想达到的目的。”

优酷自制综艺《这就是灌篮》，以中国大学生3X3篮球联赛为基本核心，集结了全国来自不同年龄、职业、身份的一百多位热爱篮球的青少年，他们将加入由四位领队分组的两大阵营，角逐最终的一支3V3冠军球队。节目播出两期以来，一改以往体育竞技类节目专业与娱乐不能两全的刻板认知，提前预定了爆款的席位。

而《这就是灌篮》之所以能被赋予如此高的期待值在于节目在嘉宾选取、赛制设计、后期制作等方面充分将篮球竞技、综艺娱乐、选手养成及其他年轻化元素进行整合，实现了对竞技体育的娱乐化表达。

首先在嘉宾选取方面，《这就是灌篮》将由周杰伦&林书豪、李易峰&郭艾伦分别组成的J-Team与龙骑士队进行角逐，从第一、二期的表现来看，四位领队之间相得益彰的巧妙配合看点十足，“太chi激”“要善良”郭艾伦凭借一口东北话，成为全场笑点担当；“峰峰安全感+2”李易峰综艺首秀告捷；林书豪送球衣屡被拒上演打脸日常；周杰伦小公举的傲娇属性亦增色不少……四位领队在平衡专业性与观赏性的同时插科打诨逗趣互怼令人不亦乐乎。

在赛制设计方面，《这就是灌篮》采用了3V3的比赛形式，3V3篮球起源于街头篮球，比赛的攻防转换更快，打法更加灵活，因此非常能够展示出球员的个人能力。3V3的比赛模式可以放大每位选手身上的特质，增加比赛的观赏性，释放篮球竞技运动“帅、快、燃”的特性。

从实际呈现效果来看，选手们“顺风不浪，逆风不怂”，不论是压哨绝杀还是强势晋级，都深刻诠释了“拼到底，玩得起”的节目口号。“我的天！”“简直燃炸了！”场上战况激烈，场下一片沸腾，“爽综”特性尽显。

而在后期制作方面，赛场上瞬息万变，精彩稍纵即逝，《这就是灌篮》采用了大量的升格处理，以慢动作的形式回放精彩瞬间，每一个高难度的灌篮、每一个三分球在空中的弧线、每一次压哨绝杀的反转，通过后期渲染使得精彩翻倍。在升格处理的同时，为了烘托紧张气氛、营造更多悬念，节目在关键时刻的镜头切换也充分显示了制作团队的高超水平与丰富经验，通过捕捉场下选手与领队们的微表情、微动作，为观众营造出沉浸式的观看体验。

《这就是灌篮》作为一档青春篮球竞技原创节目，在没有模式可以借鉴、没有样板可以仿照的行业背景下，深入了解用户需求，透析行业发展趋势，在嘉宾选取、赛制设计、后期制作上不断精益求精，做到小众化切口、大众化破局。

说起最近的综艺节目，那真的是百花齐放，什么样的都有，有明星真人秀的，有明星亲子真人秀的，还有明星夫妻真人秀的，后来又大火了一个选秀类的综艺节目，后来出现了一个篮球IP的综艺节目《这就是灌篮》。其实这个节目，小编也是偶尔会去看的，但是因为每天晚上都加班很晚，所以也不能每一-期都能够追到，那现在该节目的第一集已经结束，而本期节目的冠军战队是李易峰战队，虽然这些节目中为我们带来了很多不错的亮点，无论是西安娱乐节目的观众们，还是喜爱篮球活动的观众们，都能够-次性得到满足,说白了，这是一档非常适合男女朋友一块来追的节目

第二个节点，选手很霸气，从周锐到热狗，无论是从语言还是气势来看都非常的有王者气息，选手一放狠话，迷妹内心的疯狂追逐梦想，加油。不过他们都是挺好的，选手很出众，实在让女的很喜欢，说句实话，都不错，都很霸气迷妹都喜欢的不要不要的，而且美期都看，都无法自拔了， 首先登场的是我们的绝对主角——海飞丝，紧跟其后的是四位小有名气的男嘉宾，他们分别是郭德纲、冯巩、王宝强和赵本山...不好意思我记错了，是周杰伦、林书豪、李易峰和郭艾伦。

不明白为什么峰峰（李易峰）的常驻综艺首秀献给了一档篮球竞技栏目，直到这几天被各种安利，便试着晚饭时看了两期。

天！真是荷尔蒙满屏飞舞，闪转腾挪，生龙活虎，超燃超爆炸！随着一个个漂亮的应声入篮，我和老公激动得嘶吼欢呼个不停，宝宝也瞪大眼睛痴痴地反复念叨着：“他们都好棒哦！”

感谢为热爱、为梦想挥汗如雨、奋勇拼搏的各位，让我们更直观、更真切地领悟到了：人生哪有什么失败，只要你自己不服输，不放弃，就算到最后0.5秒，都有绝地反击进三分球、扭转乾坤的机会。

近期，大家常担心中国少年会越来越娘炮，其实，热血励志、激情燃烧的男孩子一直都在，有的外表可能很柔弱，内里却有颗坚不可摧的“大心脏”。

一起加油吧，旭日东升、光华万丈的少年们，未来为你而来！

看了优酷出品的这就是灌篮，实在是太燃了，让我这个篮球门外汉看得全程海豹式鼓掌。 能把女性观众本来不热衷的直男爱好什么机器人篮球的综艺节目做的如此吸引人，不得不来说两句了。 一个是专业性。记得上次这就是铁甲节目播出的时候，对家爱奇艺的同类型节目就没这么好看。原因就出在节目的参赛优质选手基本上都被优酷请走了。没有专业性强的内容，嘉宾再流量再会玩也都是无米之炊，做做样子，总是不够震撼。这次这就是灌篮也是一样，选手们一个个都是大来头硬实力，配上字幕解说剪辑，看得非常过瘾。也只有同样强劲的选手在对对手做出评价的时候才具有说服力。