蒙面唱将猜猜猜第二季

文｜珞思（珞思影视研究组）

在这个动辄说“网感”的时代，至于“网感”到底是什么，或许还没人给出一个准确的定义，但符合这一特征的内容必须具备在互联网快速吸附关注、持续发酵热度、形成话题事件的传播形态。换而言之：适应网络趋势、拥有网络逻辑。而这，并不是网生内容的专利。

9月3日，在去年一度创下过破2收视的黑马级音乐综艺《蒙面唱将猜猜猜》重磅回归江苏卫视，一经开播就创下了CSM52城1.522，CSM35城1.60的亮眼战绩，强势拿下周日晚间综艺节目收视榜第一；网络形势同样大好，截至9月6日在视频独播平台优酷的播放总量达到1.2亿。新一季节目内容加量，难度升级，“悬念事件”再入“雾里看花，水中望月”新境界，以至于这档节目的收视路径其实是这样的：一边围观电视内容和全家老小热议不休，一边遍翻微信、微博、贴吧各大社交平台全民一起寻找蛛丝马迹，而且伴随官方渠道不断“放料”，这种“我猜我猜我猜猜猜”的卷入互动持续上演，每一期都将在“柳暗花明”和“山穷水复”之间周而复始，集体解谜嗨到停不下来。有观众调侃此情此景：“全民都在《最强大脑》，看谁能够《一站到底》。”

在第一季的基础上进一步优化升级，第二季《蒙面唱将猜猜猜》俨然给在社交网络沉默多时的电视音乐综艺打了一剂强心针——互联网气质？电视也可以玩得666。

进一步激化“发酵力”

第二季《蒙面唱将猜猜猜》做了双重体验提升

从2015年的《蒙面歌王》到2016年的《蒙面唱将猜猜猜》，“蒙面”这一元素的真正魅力得以被充分释放。它不再是一场为荣耀加冕的歌坛赛事，而变成了以“猜猜猜”为核心玩法的全民互动体验：

舞台上的歌手负责在面具之下做回自我、释放自我、表达自我； 舞台边的猜评团或是拨云见雾，或是干扰视听，一面鬼马一面权威，代表第三方视角和歌手展开对话； 观众负责参与猜谜，以大数据结果决断蒙面歌手的终极身份，本季节目尤为放大了观众权限，猜评团只有建议权，决策权统统移交到了观众手上。

有了第一季《蒙面唱将猜猜猜》的成熟制作经验以及观众既定认知，第二季节目得以玩得更开放，整体将“悬念事件”难度升级。从第一期节目来看，节目组俨然高明的心理专家，成功将送分题和奥数题、冷门题和热门题杂糅在一起，知识点和年龄段也在显著扩大。所以你以为做完两季“蒙面”系列之后，江苏卫视没有多少歌手可以打捞了？事实上节目已经突破原先的“考试大纲”！

目前来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》通过双重体验提升，进一步激化了节目的“发酵力”，将内容热度溢出了一档节目90分钟的范畴。

• 第一，玩转心理博弈，竞猜设计升级。

从早年《正大综艺》耳熟能详的“你猜对了吗”，到吴宗宪著名的《我猜我猜我猜猜猜》，“电视竞猜”就是一种融合了知识性、趣味性、解密性于一体的心理博弈。华语乐坛虽然歌手云集，但是一名歌手但凡耳熟能详，声线必然深入人心，真正具有不为人知的独特嗓音的少之又少。如何解决二者之间的天然矛盾，本季节目在保证音乐性的同时，强化了心理战，在欲擒故纵之间“干扰”视听，让观众不断“怀疑人生”。

知名音乐博主“耳帝” 点评： “这一季不再有那种很有辨识度的歌手‘ 观众一听而知，猜评团愣认不出’ 的情况了，而是让铁娘子张韶涵、大白这种特点很明显的直接被猜出，或是就大胆自己承认，然后加入混淆视听的‘ 林俊杰模仿者角色’来让人怀疑其他明显的是否也是一个模仿陷阱，算是竞猜的‘ 反间计’，同时还有海绵宝宝这种符合‘ 人出名、声不熟’原则的艺人加入，选人有点意思。”

除了选人，用心的节目组还动用了一系列“小技巧”。还是以第一期为例，两场电话连线，一个打给范玮琪，一个打给黄晓明，这在一些眼尖的观众看来，“必定有真有假，搞不好和嘉宾合谋伪造了一个现场”。总之，极致“处处都是坑”的节目乐趣，第二季《蒙面唱将猜猜猜》有意深入卷入大众的猜谜体验，一个环节也不容错过。

• 第二，不止是年轻人的狂欢，全家老小都能“露一手”

今年上半年，江苏卫视以一档品相出色的《金曲捞》，成功将华语乐坛纵贯三十年的璀璨一并情怀放送，造就了一场打通代际的全龄音乐盛事，一网打尽70后、80后、90后乃至00后。这一季《蒙面唱将猜猜猜》在人物和歌曲层面也做了全龄升级，在代际搭配上更丰富和兼顾。第一期成方圆的现身，就透露了这一信号：爸妈昔日的偶像也来蒙面发声了！

“Houson猴姆”看完节目就表示：“被揭面的‘ 吉普赛姑娘’成方圆对现在的很多年轻人来说可能不是很熟悉，但她爱旅行、玩快板、甚至挑战B-box，这种时刻学习新知识，以及放下自己长辈身段来参加节目和大家一起玩儿的乐观精神和潇洒态度，值得尊敬。”尤其是这位老艺术家在舞台上表达的“蒙面不蒙心、蒙面不蒙声”“永远和音乐为伴、和音乐谈情说爱”的赤诚追求和浪漫向往，浓烈升华了节目的意义和价值。

塑造周末“仪式感”

优质的电视内容，可以打破分众效应的审美隔阂

唱衰电视的悲观论调，在这几年此起彼伏。但是纵观各大数据，现象级电视综艺的全网影响力整体依旧在网综之上。尽管网综迎来爆发，但是电视综艺兼具打通大屏和小屏的渠道优势，双向联动之下形成的全民关注度和渗透性显然要更广、更强。与之同时，内容市场的风起云涌对电视综艺提出了更高的要求：如何才能从线上燃至线下、以大屏带动小屏？一个公认的常识是：在网络没有形成热度的内容，妄称爆款。

从数据来看，第二季《蒙面唱将猜猜猜》不仅收视喜人，而且于本周持续表现出强劲的网络热度，在视频独播平台优酷接连数日均以超过2000万的日增播放量占据电视综艺榜第二名的位置，播出次日9月4日当天的优酷日增播放量高达6942万，远远超过势头生猛的三大网综选秀，作为一档新鲜上档的节目来说，成绩相当可观。此外，“蒙面唱将猜猜猜”“林俊杰 张韶涵”“我们白着呢”“铁娘子 海绵宝宝”“李荣浩 御前侍卫三把刀”多个与首期节目有关的热搜关键词轮番上榜，官方微博下方评论热议不断，劲掀话题。

为何《蒙面唱将猜猜猜》可以台网双双飘红？作为周日晚间黄金档的品质音乐综艺，节目在第一季的出众口碑和受众基础之上，业已形成了日渐强大的收视惯性。作为优势内容本身，它又具有了大屏搅动小屏、小屏反哺大屏的卓越实力，塑造出了在周末黄金时段的“全家欢仪式感”：好听、好看、有趣还温暖动人。

罗胖曾说：“电视机绝不仅仅意味着一个简单硬件，它是一个人类重要体验场所的核心——客厅。电视机的社会学意义在于它是家庭聚合的仪式或图腾。”在业内人士看来，以前被称为“观众”的群体，如今应该转变为“用户”，摆在电视内容生产者面前的挑战，是打破电视传统的线性播出体验，在分众效应的审美隔阂愈加明显的时代，将电视变成整个互联网语境中的视频应用场景，制造一场“大众”狂欢节，作为点燃热度的中心点和发源地。

无论从哪个角度来说，第二季《蒙面唱将猜猜猜》都在不断完美抵达这一诉求。开放的话题度、强大的卷入感、全民的互动性，让它拥有了鲜明的互联网气质，在电视综艺的审美观感上做出了巨大的突破。不断发力的过程中，本季节目还会创造怎样的佳绩，值得我们拭目以待。

编辑｜厂长

文｜无忧（珞思影视研究组）

在四季度的综艺竞争中，第二季《蒙面唱将猜猜猜》显然是目前为止底气最足的那个。

收视数据显示，节目自登陆江苏卫视以来，已经连续九周蝉联全国卫视周日综艺收视冠军，并且接连问鼎各大卫视周末季播综艺桂冠，视频独播平台优酷播放量冲破11.4亿，足见观众对其喜爱有加。一个饶有意思的数据是：今年的《蒙面唱将猜猜猜》，语言交流部分的收视很高。

除了“音乐为魂，猜评为体”，本季节目大有脱口秀的既视感。节目团队也忍不住点赞：几乎每个上来的人都是脱口秀大王。不管是妙语连珠的“逗”，还是寡言少语的“冷”，都在言语交锋中铺设出笑点不断、段子横飞的梗。仿佛前一秒还在歌声里沉醉到或伤心流泪或心潮澎湃，后一秒就因为他们的“哈啦”，欢脱到肚子疼。

《蒙面唱将猜猜猜》在名字里一连抛出三个“猜”字，足见悬念的反差和反转对于节目看点的重要。值得称道的是，“猜评团”作为悬念和猜想、唱将和观众之间的重要衔接，有着穿针引线的特殊价值。在“五分专业，五分逗比”之间，节目的起承转合、跌宕起伏，都与猜评团的收放自如密切相关——所以，才不是“指鹿为马”那么简单。

蒙面唱将猜什么猜？

猜评团被控“三板斧”:飚演技、蹭热度、猜大咖

第八期节目，猜评团遭遇节目开播以来最大危机：台上嘉宾火力全开揭穿套路——“行走的鹿由器”霍尊率先发难，Diss猜评团“指鹿为马”，并总结出三大惯用猜评策略：飚演技、蹭热度、猜大咖。猜评团元老巫启贤激动之余，揭穿观众早已看透的一切，半玩笑半认真：“明明知道你们是谁，却不能说你们是谁，其实我们很累！”

看到这里，无数追随《蒙面唱将猜猜猜》已久的节目观众心里会冒出一个巨大的问号：猜评团难道只是一个明知故问的“戏精”角色吗？回看节目实际效果，猜评团恐怕真的难逃“指鹿为马”和“尬猜”的嫌疑。

• 案例一：飚演技

首期节目，第一组唱将中有“御前侍卫三把刀”李荣浩和“我们白着呢”范玮琪，第二组唱将中有“闲不住的铁娘子”张韶涵。就声音辨识度来说，这三位歌手想要掩藏身份不被认出，毫无疑问具有相当难度。

果不其然，“御前侍卫三把刀”一开口，观众一阵骚动，弹幕也被一秒听出“李荣浩”的吃瓜群众刷屏，而张韶涵的特质音色一出显然具有同样效果。可猜评团就是要玩出一点意外，观众一眼就能认出的“御前侍卫三把刀”，在陶晶莹看来像是周杰伦，还列举出二人间的重叠之处：驼背、样子拽、爱带道具。陈烁则坚称张韶涵是郁可唯，甚至放出一段郁可唯早年演唱《隐形的翅膀》的视频。

• 案例二：猜大咖

“尬猜”玩法在“宝宝翻身把歌唱”的杜淳身上运用得同样十分娴熟。仅凭“宝宝”、“海绵头套”和“演员身份”这几条简单线索，猜评团迅速将“宝宝翻身把歌唱”与黄晓明建立关联。紧随其后，巫启贤来了一通验证电话，观众这才打消了黄晓明的念头。

大咖不是你想猜，想猜就能猜。“没朋友的球鞋侠”可以说是节目组挖下的超级巨坑，全世界笃定是林俊杰的人却不是林俊杰，让观众感到深深沮丧，就在大家一筹莫展之时，大张伟及时送上线索，透露曾在某节目与“球鞋侠”打过照面，这才揭开了“球鞋侠”庐山真面目。若非如此，蔡宗强这个不为人熟知的素人，恐怕观众想破头都无法确定其身份。

• 案例三：蹭热度

“俺们屯里的音乐大匠”汪苏泷一出场，就因“00后喜爱”和迷人大长腿的特质，被猜评团圈定为王源，陈烁则把猜测方向指向了杨洋。综合九期以来的猜评团表现，除了王源、杨洋，赵又廷、鹿晗、邓超等流量明星，都一次不落地被猜评团“溜”了一遍。

诸如此类的猜评手法不一而足，贯穿了整季节目。有观众感叹累觉不爱，“一方面得留意猜评团挖掘出的线索，同时还得谨防他们挖坑埋雷，能把猜评团环节删除吗？好让我安静如鸡地看完整期节目！”

五分专业和深情，五分烟幕弹

猜评团其实是观众体验的卷入者和代言人

对于任何一档音乐节目来说，音乐性是首当其冲的看点。可是，如今观众的愉悦阈值越来越高，光有高水准的音乐性远远不够。过去，制作团队热衷通过PK的“升级打怪”锻造人物的命运感，从素人PK，到明星PK，再到星素PK，接下来还能解锁什么新玩法？选择了去PK化的《蒙面唱将猜猜猜》，成功把追看节目的乐趣放在了“神秘-猜想-惊喜”的情感脉络上。

把猜评团环节删除，能让观众“更有效”地观看节目？透过现象看本质，得出的结论才不会错。

光从字面意义解读《蒙面唱将猜猜猜》——唱将蒙面亮嗓，落脚点在“猜”，说白了，这是一档主打悬疑竞猜的音乐综艺。从观众心理出发，《蒙面》的魅力恰恰在于“猜谜”的乐趣。更深一步讲，谜面难度要“恰好”方能激发观众兴趣，“一猜就中”和“怎么猜都猜不准”，是猜谜游戏的大忌。而猜评团的设置，就是从这个落足点出发，发挥调剂功能。

从赛制上看，节目每期由六位或八位唱将登台，两两分组，合唱完毕，由猜评团选择更容易猜测的歌手留下独唱并猜测其身份，如果正确，直接揭面；如果错误，进入下期节目；而未被选中的歌手进入下一轮节目或直接进入下期节目。较之上一季，本季非常巧妙的一个升级在于，“猜评团”只负责助攻猜想，名字的决定权放手给了观众——彻底修复猜评团主控全场的bug。

显而易见，声线独特、辨识度高和知名度高的歌手更易被识破身份。相反，不为观众熟知或者大众化的声音却能走得更远。如果不做猜评团设置，《蒙面》会呈现怎样的结果？毫无疑问，不擅长伪装声线、开口就被观众听出的歌手会处于劣势从而尴尬“一轮游”；不知名和声音不独特的歌手，却能让人怎么猜都猜不出来从而多轮演唱——这种尴尬结果既无法让观众体验到“猜”的乐趣，也明显不符合节目的公平逻辑。

如今的歌坛，已不是曾经的歌坛。华语乐坛经历上世纪90年代和21世纪初的繁荣后逐渐由盛及衰，影视圈的蓬勃发展和其他娱乐产业的兴起又加剧了大众对乐坛关注力的分散，与此同时，各种层出不穷的选秀节目又为乐坛输送了大量新鲜血液。这种极度矛盾的歌坛现状，让观众对新生代歌手很难产生记忆点。既然认都不认识，猜测身份又何从谈起？况且，这一季节目还有完全的素人。

猜想的过程，是一个记忆回溯、知识整合的过程。站在猜评团的角度，尤其是资深人士巫启贤的立场，纵横歌坛上下几十年，成功猜出面具背后的歌手，难度系数根本不大。但他们作为观众感知的共鸣者、卷入者，不能粗暴而无章法地破坏了猜的快乐，反要铺设“水中望月，雾里看花”的朦胧，五分专业和深情，五分烟幕弹，在收放自如之间让大家过足瘾。

舌灿莲花深掘唱将内心世界

言语交锋狂飙笑点和泪点

“音乐脱口秀”呼之欲出

音乐本就是表达情感的语言。《蒙面唱将猜猜猜》搭乘时光的穿梭机，回溯华语乐坛上下几十年的温暖记忆。这个节目的神奇之处在于，它不仅是一次重温，更是一次重塑，面具仿佛有魔力一般，让记忆里的唱将以耳目一新的姿态久别重逢。观众发现，他们唱腔曲风变了，人生态度也变了。

促使这一切悄然发生的，正是猜评团。

自2004年《超级女声》打开中国荧屏的音乐节目之门，除了台上的歌手，台下的观众，少不了“嘉宾”的存在。这些嘉宾往往是评委席上决定选手去留的关键性人物，曾几何时，一针见血、犀利式的点评风，主宰了音乐节目嘉宾席的话语风格。

同样端坐于嘉宾席的“猜评团”，却给出了极尽轻松的画风。从第一季巫启贤放言“猜不中就退出歌坛”开始，《蒙面唱将猜猜猜》就有了一股浓烈的“脱口秀”气质：嘉宾们不再是增添剑拔弩张紧张感的火药桶，而是让观众在微微一笑间享受音乐美感与重拾歌坛记忆的助燃剂。

作为“猜评团元老”的巫启贤、Ella和大张伟各司其职，陶晶莹和资深音乐人巫启贤担任专业鉴定师职责，点评起歌手唱功和唱法来可谓信手拈来且言之有物；Ella就是典型的“放料机”，大张伟则发挥段子手的实力与优势，不断贡献包袱与金句，其对唱将的吐槽，也是节目一大看点。他们集体奠定了轻松、欢脱、温暖的节目底色。

激发潜质，正是猜评团的一大功劳——他们经由猜评环节与唱将互动的过程，其实也是撩拨出唱将不为人知个性的过程，当隐藏在面具之下的唱将在猜评团的“进攻”中放飞自我，揭面时刻才拥有了反差萌和冲击力。

作为殿堂级的艺术家，腾格尔在大众眼里是高高在上、面容威严的，谁能想到，在猜评团“撺掇”之下，他没有一丝架子，甚至模仿刘欢和自己唱歌逗得观众笑到直不起腰。变身葫芦娃取名“妖精放了我爷爷”，曾经那个很man的草原汉子哪儿去了？

展露幽默气质的腾格尔、会贴手机膜的张韶涵、并不高冷相反很有些可爱的陈洁仪……事实上，在要求他们做这些与其身份、地位不符的事情时，猜评团底气不太足，巫启贤就在腾格尔揭面后展露心扉，“这两周我们是趁你带了面具跟你开开玩笑，摘了面具只能膜拜。”巫启贤的感言，恰恰反映的也是观众的心绪——舞台上大气庄重的腾格尔被看了这么多年，谁不想瞄瞄“蒙古雄鹰”的外衣下有着怎样的真性情呢？这也只能交由舌灿莲花的猜评团来实现了。

不止于浅层的语言互动，“猜评团”也强烈发挥访谈气质，资历够深、经验老道的陶晶莹和巫启贤，总能稳准狠戳到唱将们的柔软处，深掘他们的内心世界，将音乐之路的命运感和情怀性释放到极致。最新揭面引发轰动的GAI，正是将一个嘻哈歌手一路打拼而来的内心呐喊充分爆发，他说，“很多人都觉得说唱歌手只会说不会唱，感谢《蒙面唱将猜猜猜》的舞台，给了我一个证明自己的机会。十二年从地下唱到台上，梦想也许会迟到，但永远不曾缺席。”

如何让节目常变常新，保持强大的粘性，真心不易。《蒙面唱将猜猜猜》背后的操作思路，应该叫“蒙面唱将变变变”，不伤筋动骨的基础上，它用扑面而来的活泼，极大调动观众高涨的热情，而这是都源自蒙面的形式和猜评团的设置，共同释放了猜的乐趣。

责编｜话无缺 排版｜厂长 图编｜无忧

冷场王驾到:毕夏

何必在乎我是谁:苏慧伦

人间精品小魔头:刘维

火猩哥美猴王:杜德伟

淘气的粉红女郎：李慧珍

水汪汪的大眼睛：吉克俊逸

断肠人在天涯：萱萱

看了几期终于发现了重点，不管台上台下许多歌手来自好声音，本天真的以为江苏卫视用浙江卫视节目出来的歌手好像只是随机，其实蒙面唱将这档节目是灿星公司合作的，而好声音也是灿星出品，这就不难解释了。用自己公司的歌手参加自己的节目，顺理成章，所以像吉克俊逸、萱萱、刘维、毕夏等等这些好声音人自然就会被大量植入，而且接下去几期预测还会出现更多。

文｜攻主（珞思影视研究组）

在这个音乐节目扎堆的暑期到来之前，大约谁都不会想到，几乎所有人都不看好的小众嘻哈居然一路盛放，成为2017年夏天疯狂收割注意力的最后赢家。

一个被证明多次的事实是：在国内综艺的内容版图上，受众基础最为庞大和扎实、最易引发话题传播和情感共鸣、数量最多类型同样最多的音乐节目依然拥有王者之姿。但同时，因为长达十多年的持续消费，这位“王者”也最易呈现出疲态——虽然制作水准一路走高，但现实是，受众对于同一模式的兴奋度正在持续降低。

这个夏天，freestyle火了

创新，成为此时音乐节目必须为之的选择。这种选择不仅存在于国内，放眼世界也是一样。而令业内人士较为欣慰的是，他们每一次在音乐题材上的诚意突破，几乎都会赢得大众的肯定和追捧。比如，今年4月在江苏卫视开播、第一次将视角从“选人”转为“捞歌”的《金曲捞》；今年6月开播，让嘻哈一举逆袭成为大众谈资、让无数地下嘻哈人成为新时代偶像的《中国有嘻哈》。

而现在，不少观众和乐迷已经开始期待9月的到来：去年在江苏卫视亮相、以“去PK化”的有效尝试成为年度爆款的《蒙面唱将猜猜猜》即将迎来第二季，并会启动新一轮自我升级；此外，专注摇滚新灵魂的《中国乐队》也将把触角延伸自音乐节目的细分空间，力图发掘另外一个小众引燃流行的可能。

《金曲捞》品质出色，情怀动人

音乐节目依然不衰

但资源枯竭和模式瓶颈急需突破

从2004年的选秀元年到2017年的花样迭出，13年的时光中，音乐节目可谓占据了中国电视史上现象级综艺的“半壁江山”，也成为为当下娱乐圈输送最多“草根”面孔的平台。

十三年过去，一些变化开始一目了然。

一方面，音乐节目的制作水准相对曾经的“青涩”有了火箭式进步，其舞台从小小的演播厅扩展为万人体育场，其舞美设施越来越璀璨夺目，其伴奏阵容越来越交响乐化。 另一方面，对于音乐资源过度集中和频繁的挖掘，最终让节目类型陷入瓶颈，原生态的好声音越来越少，观众关注度持续走低。

观众对于音乐节目的兴趣缺失，很大程度上就来自于音乐资源的枯竭。这个资源不仅是指能够激发观众听觉敏感的金曲数量，更包括十多年间疯狂被各大音乐节目挖掘的优质素人。知名音乐博主“耳帝”上个月在提到选秀节目瓶颈时其实就于微博谈到，中国的素人资源已被挖光，“选秀节目的核心还是选手，用再多的导师秀来挽救，也于事无补。”

从“选人”到“捞歌”，《金曲捞》新鲜破题

其次，还有挥之不去的审美疲劳。十三年来对于这个题材的专注，让音乐节目形态已经面临极限的当口，从素人选秀到歌手间的PK，从星素同台到音乐与其他类别结合，从悬疑竞猜到以歌为主……音乐节目的若干类型之中，几乎每一个触手都有了现象级节目，因此到了当下，如果形式不够颠覆、领域不够新鲜、表达不够惊艳，音乐节目想要突围，实在是难上加难。

这种难和由难而来的创新需要，当然不止存在于国内节目当中。美国人则推出了以改编歌曲为主要抓手的《Greatest Hits》，同样的角度被最会创造模式的荷兰人学习，打造出以老歌新唱为特征的《Lekker Nederlands》，英国人则将达人秀思路融入音乐节目，推出了以素人选手装扮成知名明星，再用歌唱去打动观众为主要模式的《Stars in Theireyes》。DJ、Hip-Hop、EDM、Pop各类玩法也是层出不穷。总之，没有货真价实的新鲜花样，实在难以hold住味蕾愈发挑剔的受众。

挖掘细分和独特的蓝海

江苏卫视三年来推出近十档音乐节目花式突围

当然，国内音乐节目市场的突围也是一直存在的。放眼今年以来的音乐节目市场，虽然各大音乐节目都在积极寻求各种创新，但比较有声量和口碑的，主要是两大节目：一是立足小众细分市场的《中国有嘻哈》，一个是着眼金曲枯竭困境，将视线投入到音乐曲库中沉睡的80万作品，旨在打捞岁月遗珠的《金曲捞》。

这两大节目能够脱颖而出，首先是完成了全新的音乐节目选题——《中国有嘻哈》从大众走向小众，再将小众引爆为流行；《金曲捞》是从“选人”移步至“选歌”，让岁月情怀和时代表达合流，一网打尽老中青少的审美公约数。这两个全新领域的突围，都是从音乐红海中发掘全新蓝海的成功尝试。

提到《金曲捞》，就不得不提及江苏卫视。在一线卫视当中，江苏卫视除了业已养成标签效应的“情感”和“益智”，这三年来在音乐类型的突破上可谓不遗余力。凭借细分创新策略，江苏卫视可谓布局最广、尝试最多的平台。据不完全统计，从2015年到2017年的3年时间内，江苏卫视一共会推出近十档音乐节目，大胆展开想象试图打开新鲜的音乐版图，哪怕是这个过程中，存在“试错”。

从2015年的《唱游天下》《蒙面歌王》，到2016年的《看见你的声音》《端午金曲捞》《盖世英雄》《蒙面唱将猜猜猜》，再到2017年的《金曲捞》和《中国乐队》，这些音乐类节目要么尝试音乐与户外旅行的结合，要么变“听”为“看”寻求趣味性，要么融入“猜评”环节增加悬疑感，要么将眼光投射到小众领域寻求全新开发，甚至尝试单期试水季播模式——通过各种“突围”，江苏卫视花样激发以及认证当下观众对于音乐节目的新喜好。

这其中，2016年的电音节目《盖世英雄》，其实是先于《中国有嘻哈》发掘小众市场的首个音乐细分节目，为电音的大众流行认知客观上打开了一扇窗口。今年9月，聚焦摇滚圈最强音的《中国乐队》也将重装上阵：在黑豹乐队昔日的硬汉鼓手都拿起了保温杯的今天，潜藏在中国各个角落的摇滚新灵魂会是什么样子？摇滚领域释放出的激情，也许会有比肩Hip-Hop的热度。

当然，回溯江苏卫视三年来的探索，《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》当属目前最成功的两次突围——去年四季度，《蒙面唱将猜猜猜》以收视破2、话题满格、歌手翻红的成绩成为年度爆款；今年4月，《金曲捞》的出现不仅造就了8亿次的金曲收听量，更让隐藏在金曲中音乐人的初心、坚持，以及由此而来被观众回想起的、伴随华语音乐成长过的青春重现，掀起了一股情怀热浪，制作水准和模式突破获多位业内人士点赞。

全民猜谜事件又来搅热九月

新一季实现模式、阵容、舞美的三大升级

全新升级，Ella产后回归

《蒙面唱将猜猜猜》和《金曲捞》的成功逻辑逻辑是类似的：立足江苏卫视平台的情感特长，把从延续了“跨年演唱会”的白金音乐品质做到极致，再加上鲜明的市场独特性，观众自然会收获耳目一新的体验。

回首去年第四季度，《蒙面唱将猜猜猜》在题材上突破音乐节目遭遇的模式瓶颈，它鲜明采用“去PK化”的模式，创新性地在“猜猜猜”上下足功夫，制造了一场全民参与的猜谜事件。从比拼输赢到在竞猜中进行智力比拼，《蒙面唱将猜猜猜》卸去了竞技的紧绷感，但是又保持了仪式感，更成功做透了悬念，牢牢抓住了观众。

“没朋友的球鞋侠”

与此同时，这档节目还实现了对歌坛高手的二次开发：带上面具的老牌歌手意外隐藏住了多年来形成的固定标签，来了一次全方位的“放飞自我”，而观众则抛开明星光环的认知，投入欣赏完音乐之后又迎来猜谜盛宴。此外，节目中因为大量唱将对于金曲的演绎，也让观众在短短两个月里看尽了华语乐坛的潮起潮落，给久久不曾听到好音乐的观众，带来了久违的满足感。

“地球套路深我想回火星”

据悉，正在录制中的《蒙面唱将猜猜猜》第二季将实现模式、阵容、舞美的三大升级。此前，在7月30日进行的首场录制中、以“地球套路深我想回火星”蒙面出现的猜评团成员就在社交平台引发猜想刷屏，这个变化让节目的铁杆粉异常激动：除了台上需要大家“猜猜猜”的歌手，猜评团里竟然也玩起了“猜猜猜”的游戏，这种双重难度，绝对会带来双重看点和笑点。

陶晶莹继续坐镇

“猜猜猜”模式升级，作为节目主要看点的歌手阵容也会迎来从实力唱将扩充到当红演员、文化名人或曲艺名伶的重磅升级——增设“跨界”元素除了让“猜谜”难度提升，节目乐趣加倍，也能让更多从前不被大众了解的名人和领域进入“科普”时间，已经有观众表示，文化名人和曲艺名伶的设置，可能会引发《蒙面唱将猜猜猜》第二季意想不到的爆点：毕竟，如果京剧名角也能唱得一手好流行，这件事本身就够“屠屏”的！本季还全新开发了素人“X-Man”设置，玩转星素互动。

创新不易，想要持续征服观众更加不易。第二季《蒙面唱将猜猜猜》能否迎来属于它的又一个“美好时光”，答案很快就会在九月揭晓。

编辑｜厂长